泰国总理兼文化部长佩通坦·钦那瓦于7月8日主持2025年软实力论坛（SPLASH - Soft Power Forum 2025）开幕式，强调以创意文化推动泰国软实力迈向全球，设立五大重点战略，打造充满希望、合作与创新的软实力新生态。内阁成员、政府官员、企业代表及驻泰外交使节共同出席。

佩通坦指出，当今世界变化迅速且复杂，面对脆弱和不确定的局势，唯有灵活应变、深刻理解人性与勇于创新，方能将挑战转化为未来发展的动力。过去依赖传统制造和农业出口的经济模式正面临贸易战、技术变革及环境风险的多重压力，泰国正站在历史新十字路口，积极布局数字产业和区域物流，推动经济转型升级。

软实力作为泰国文化的核心竞争力，正成为推动经济增长的新引擎。全球消费者不再满足于商品本身，更追求富有文化身份和地方特色的体验。泰国文化兼具可持续性、多样性与创新力，具备吸引国际市场的独特优势。

论坛明确提出五大重点发展领域：

1. 泰国美食——打造全球泰式料理品牌连锁，整合四大区域菜系餐厅及优质泰式食品超市，构建覆盖国际市场的供应链和分销中心。同时，推动“泰式美食旅游”，通过烹饪课程和食材探访，配合泰国精选标准，提升品牌国际影响力。

2. 泰拳——打造健康生活新风尚，发展泰拳训练营，结合健身与身心排毒，建设高水平职业联赛，全面提升赛事品质与国际竞争力。

3. 泰式健康养生——融合传统按摩、草药、健康饮食与冥想，打造全方位养生体验，建设泰式疗愈连锁，规范SPA及治疗师标准，推动医疗科研支撑下的养生产品出口及专业按摩连锁发展。

4. 泰国电影——支持本土电影创作与技术创新，建立编剧工作室和创意实验室，推动国际合作与资金引入，举办曼谷国际电影节，打造区域电影交流与交易平台。

5. 珠宝产业——作为重要出口产业，过去20年出口额增长10倍，现有从业者逾百万。计划通过人才培训与产业升级，将珠宝设计和加工提升为高附加值艺术产业，力争五年内出口突破一万亿泰铢。

佩通坦通坦强调，软实力不仅是文化自豪，更是促进经济发展的新动力。论坛汇聚政府、艺术家、设计师、企业家等多方力量，打造交流合作平台，激发创新思维，推动泰国软实力产业迈向更高水平，开创国家未来发展新篇章。